O marcă comercială este o denumire certificată legal care servește la individualizarea bunurilor, entităților juridice sau antreprenorilor individuali. Reprezentarea grafică a unei mărci comerciale se numește logo. Emblema este numită o imagine condiționată a unei idei.
Ce este o emblemă
Pe scurt, o emblemă (din greaca veche ἔμβλημα „inserare”) este o imagine care exprimă o anumită idee. Din punct de vedere istoric, emblema își are originea în polisul grecesc antic ca o inserție-decorare pe scutul sau casca războinicilor. La Roma, ea a indicat deja statutul și poziția socială sau apartenența la una sau alta legiune. Astăzi, emblemele sunt utilizate în mod obișnuit în două scopuri, și anume desemnarea și protecția. Emblemele sunt utilizate pe scară largă în desemnarea structurilor de putere, precum și în heraldică.
Uneori, imaginea grafică a emblemei se numește logo, acest lucru este acceptat în cazurile în care emblema acționează și ca marcă înregistrată în scopuri profit. Designerii proiectează emblema în sine, nu logo-ul emblemei. Esența unei embleme ca concept este întotdeauna o idee. De exemplu, o emblemă simplă a Crucii Roșii arată că oamenii din această organizație sunt creștini și îi ajută pe toți oamenii, indiferent de viziunea asupra lumii, religie sau culoarea pielii.
Există anumite reguli care guvernează emblemele organizațiilor internaționale, cum ar fi Crucea Roșie. În timpul conflictelor armate, emblema de protecție trebuie să fie doar roșie și numai pe un fundal alb.
În timpul escaladării oricărui conflict, Crucea Roșie ajută victimele ambelor părți în război. Unele țări islamice au considerat că denumirea internațională a crucii roșii este ofensivă. Așa s-a născut emblema Semilunii Roșii.
Diferența dintre un logo și un nume de marcă
Adesea, o siglă este complet identificată cu o marcă (marcă comercială), ceea ce nu este pe deplin adevărat. O marcă este o marcă legală certificată legal și înregistrată la autoritățile de stat competente, la care proprietarul are drepturi intelectuale și de altă natură.
În legislația rusă, nu există un concept de „marcă”, ci doar o „marcă”, prin care se înțelege, printre altele, imaginea sa grafică, adică logo-ul în sine.
Logo-ul este o imagine grafică a unei mărci comerciale (din greaca veche λόγος - cuvânt + τύπος - amprentă). De obicei este descris ca o imagine stilizată a literelor sau o ideogramă. Ar fi mai corect să spunem „firma noastră de design a dezvoltat un logo pentru marca companiei” decât să spunem „a dezvoltat un logo pentru companie”. Adică, dacă rezumăm diferența dintre un logo și un nume de marcă, putem spune acest lucru: o marcă (marcă comercială) este un concept legal, iar un logo este mai mult unul de design. Prin urmare, un avocat poate înregistra o marcă comercială, iar un designer poate dezvolta un logo bun.
