Adesea pe paginile revistelor lucioase, mai ales în cazul în care sunt plasate reclame colorate, puteți găsi o mostră de parfum sau cremă, ruj sau mască de față. Aceasta este o surpriză plăcută, mai ales atunci când considerați că totul este gratuit - de două ori plăcut! Între timp, plasarea sondelor este un strat de marketing foarte specific și unul dintre cele mai reușite tipuri de publicitate și promovare a produselor de pe piața de consum.
Lipirea sondelor ca o reclamă publicitară
Publicitatea în industria tipografică a devenit de mult una dintre cele mai eficiente metode de promovare a mărfurilor. În plus față de tipărirea colorată, filele diferitelor pliante și broșuri publicitare sunt utilizate cu succes. Esența atât a acestor tehnici, cât și a altor tehnici este aceea de a transmite cumpărătorului informații despre un produs nou, de a da un impuls suplimentar vânzării mărcilor deja cunoscute sau de a crea o imagine pozitivă pentru producător. Dar publicitatea prin introducerea sondelor este de multe ori mai eficientă.
De obicei, probele de produse chimice de uz casnic, parfumuri sau produse cosmetice și produse de îngrijire a corpului sunt lipite în reviste. Mai rar, pot fi lipite și mostre ale altor produse, de exemplu, discuri de computer cu o versiune de încercare a unui program de computer, un joc sau cu o înregistrare a unui master class care face publicitate.
Una dintre regulile pentru lipirea unei sonde este plasarea acesteia pe aceeași pagină cu reclama pentru acel produs. În același timp, sonda ar trebui să fie lipită astfel încât să nu acopere informațiile transportate de publicitatea tipărită. Un loc mic special este alocat pentru acesta. Pentru lipirea sondei, se folosește un adeziv special cu lipici rezidual. Vă permite să separați cu ușurință sonda fără a sparge pagina. De asemenea, trebuie remarcat faptul că toate sondele sunt lipite manual.
Avantajele sondelor de revistă față de alte reclame
Promovarea cu succes a produselor prin plasarea sondelor în reviste se bazează pe psihologia umană. Ca parte a diferitelor promoții în marile magazine de parfumerie sau cosmetice, clienților li se oferă, de asemenea, să folosească probe de parfum sau, de exemplu, oje pe ei înșiși. Și acest anunț funcționează. Iată însă ce trebuie făcut dacă producătorul promovează o cremă de corp sau un șampon sau o nouă mască de față, care va trebui spălată după aplicare. Este o femeie rară care dorește să ia parte la o promoție pentru a-și spăla machiajul de zi sau pentru a-și spăla părul! Este cu totul altă problemă când un eșantionator cade în mâinile ei într-un mediu relaxat de acasă.
Eșantionatorul este, de asemenea, atractiv, deoarece foarte des unul sau alt produs nu este cumpărat din cauza costului destul de ridicat. Introducerea eșantionului permite consumatorului să încerce produsele gratuit, ca bonus la achiziționarea revistei lor preferate. În cele din urmă, câștigă atât producătorul produsului promovat, cât și editorul revistei.
Avantajul sondelor este, de asemenea, că o astfel de publicitate nu impune produsul consumatorului, lăsându-l cu posibilitatea de a-l încerca sau nu.
